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婴幼儿用品业国产品牌“严重缺席”

发布时间:2019-07-02 13:49 来源:互联网  浏览次数:

  毋庸置疑,婴幼儿用品产业是一个极具前景的市场,有研究显示,这一市场的远景容量高达5000亿元。然而最新一项针对消费者的调查结果,却让众多国内厂商面对蛋糕乐不起来。在最受欢迎的婴幼儿奶粉品牌、辅食品牌、日用品品牌、纸尿裤品牌四类主要婴幼儿产品中,外资品牌占据了几乎全部席位,国产品牌真的只分到“一杯羹”。

  外资品牌优势尽显

  在39健康网“2008年健康总评榜”的调查中,最受欢迎的婴幼儿奶粉品牌包括美赞臣、雅培、澳优等外资品牌,国产品牌仅一家上榜。调查通过网上投票、邮件投票等方式进行,主要参与者为广大网民。由于网民主要分布在镇以上地区,这表明至少在城镇市场,进口品牌奶粉已占据了绝对位置。

  来自中国乳品行业机构的数据,基本印证了上述调查结论。虽然国外品牌在中国市场的数量较国产品牌要少得多,但获取的利润总额占一半左右。这其中已包括广大农村市场。

  专家分析,在“三聚氰胺事件”发生后,国产品牌奶粉集体遭遇信任危机,销量骤降,这样的结果是在意料之中。尽管此后国内企业从奶源到生产管理都做了快速改进,但没人知道这一事件带来的阴影何时才能完全消除。

  辅食、日用品、纸尿裤的调查结果,也基本与奶粉相似,国产品牌基本上是集体缺席。其中,日用品的得票前3名分别是曼秀雷敦、NUK、强生,只有一个国产品牌郁美净上榜,排在第四位。

  蛋糕之大令人垂涎

  事实上,外资品牌游刃有余的婴幼儿用品产业,在中国大得叫人不得不垂涎三尺。统计表明,2007年我国新生婴儿达1584万,而在2016年以前,新生儿的增量将保持在每年1600万至2000万的水平。按目前新生儿的出生数量进行累积计算,0至6岁的婴幼儿数量为1.08亿。以平均每个孩子花销 5000元概算,0至6岁婴幼儿用品市场的远景容量高达5000亿元。

  其中,奶粉是婴幼儿最重要的消费品。一个刚出生的孩子,每月奶粉用量在两罐左右,4个月后4罐左右,以每罐150元计,一年就要花费六七千元,在婴幼儿日常花费中占据绝对比例。

  但在这一最主要的市场,国产品牌失去的最多。早在2006年,即有媒体报道国内乳品企业生产的牛奶存在奶粉勾兑、添加抗生素及香料等问题,但并未引起足够重视。甚至阜阳“大头娃娃事件”发生后,国内乳品企业的生产依然如故。直到“三聚氰胺事件”暴露,奶粉的质量问题才引发如此巨大的震荡。许多企业多年辛苦建立的品牌,轰然间倒塌。外资品牌则不战而胜,成为大赢家。对国产奶粉品牌来说,从恢复元气到品牌提升,还有相当长的一段路要走。

  郁美净经验值得借鉴

  令人稍感欣慰的是,在外资品牌林立的婴幼儿护理品领域,天津老牌企业郁美净突出重围,为国内众多婴幼儿用品制造商提供了宝贵的借鉴。

  婴幼儿护理品市场规模同样可观,其中跨国公司生占据绝对领导地位,几乎拥有全球儿童护理用品市场35%以上的销售额。近几年,NUK等外资品牌倡导的天然与性质温和的产品,在父母们心中的地位快速上升。尽管如此,郁美净仍以多年来形成的良好口碑,赢得了一席之地。

  据业内人士分析,婴幼儿护理用品特别强调安全、温和与天然,年轻父母们更愿选购能提供长期益处和健康、负面作用相对较少的产品。郁美净选用的甘油、牛奶等天然植物提取物,正好符合了这一需求。同时,它专门针对北方干燥天气的保湿性能,也大受欢迎。在南方市场,郁美净也开发出了适销对路的产品,很快被市场接受。

  专家称,婴幼儿产品都要比成人用品更强调安全、天然与健康等特性。因此,国内的奶粉企业、辅食制造商、纸尿裤品牌等,都应从最根本的品质上着手。只有质量上来了,品牌才有立足之地。

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